农村电商年货大战开锣 上山下乡考验“最后一公里”
春节临近，线上置办年货人气旺，尤其是农村电商市场，十足热闹。阿里巴巴近日启动第二届年货节，为消费者提供一系列地道原产地商品，而天猫、淘宝等平台的“村红直播”，又拉近了消费者与农村市场的距离。无独有偶，京东“智惠下乡，品质年货节”已覆盖华东3省二十余地。
农村电商前景可期，近日颁布的《“十三五”脱贫攻坚规划》也明确将支持改善农村电子商务发展环境，农村电商拐点将至。但专家坦言，同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等都是制约农村电商发展的主要因素。
农村成电商年货节主战场
鸡年春节已经进入倒计时，各大电商平台“年味”渐浓。消费者动动指尖，就可以上网买到全球海量尖货和来自全国优秀农村产地的土货。
热衷“造节”的阿里近日已启动第二届年货节，消费者可以购买到广东清远鸡、内蒙古科尔沁大草原的牛肉、来自沙漠绿洲的健康有机青茂甘草羊等一系列地道原产地商品。阿里巴巴集团总裁金建杭表示，“年货节是继双十一、双十二之后，阿里巴巴为农村用户打造的节日，是线上与线下的融合。”据介绍，2017年阿里年货节继续玩转网络直播，消费者们可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”，并可以跟随镜头“进村赶集”，体验别样的农村生活。
一线城市市场正趋向饱和，电商平台陆续转战农村市场，从年货节可窥一斑。早在阿里年货节启动之前，京东华东乡村业务部打造的“智惠下乡，品质年货节”已经启动，活动以“智惠下乡”常规路演 和“欢度丰收”主题路演相结合的形式持续进行到12月中旬，活动范围覆盖华东3省二十余地。
此外，苏宁超级年货节也即将上演，11月底刚刚宣布合作的苏宁与易果生鲜新品牌“苏鲜生”已开始首次大促；小米年货节也将给农村用户带来优惠。
农村电商拐点将至？
农村市场早已是各大电商扩容的主要阵地，年货节是电商平台们农村战略的一个缩影。
阿里研究院前段时间发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，中国淘宝村数量首次突破1000大关，达到1311个，并创造了超过84万个就业岗位。报告称，淘宝村已经成为中国农村经济转型的重要新引擎。京东也垂涎于农村市场，截至今年8月份，京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地，包括电商、物流、金融在内的各项服务，已覆盖全国超过42万个行政村。
农村消费者网购习惯已逐渐养成，并推动了农村电商市场的发展。据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资分析报告》数据显示，目前农村用户手机上网的比例已达84.6%，农村居民对网购的接受率超过八成。另据21世纪经济研究院以及京东大数据等企业联合发布的《2016中国农村电商消费趋势报告》显示，2015年农村电商市场规模达到3530亿元，预计2016年市场规模将会达到4600亿元，成为零售电商市场新的增长点。
电商的蓬勃发展带动农村致富，因此，其也成为农村扶贫的重要举措之一。国务院印发的《“十三五”脱贫攻坚规划》明确提出，把电子商务纳入扶贫开发工作体系，以建档立卡贫困村为工作重点，提升贫困户运用电子商务创业增收的能力。政策积极改善农村电商发展环境，这对农村电商而言，或许是腾飞的转折点。
值得一提的是，近来各大电商全力发展农村普惠金融，降低融资成本，全面激活农村金融服务链条，也带动农村电商的发展。
农村电商如何走得更远？
农村电商已经到了转型升级的“十字路口”，接下来何去何从？
一方面，要探索引导构建具有地方特色的农产品电子商务营销模式。电商可以打造农村特色产品，拓展优质农产品销售渠道，促进规模扩大和品质提升，“阿里要做的，是把互联网基因植入农村，让农村自身电商具备造血能力。”阿里巴巴集团副总裁孙利军表示。
另一方面，在互联网、交通、物流等基础设施方面进行投资。物流配送依然是阻碍农村电商行业发展的一大难题，据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48%，还有近一半的乡镇不通快递。未来还需在物流上下功夫，让消费者切切实实体验互联网为农村生活带来的便利。